AAKER ON BRANDING - O GUIA PARA CONSTRUIR MARCAS FORTES

Em um cenário em que marcas competem por atenção, relevância e confiança, poucas vozes têm tanto peso quanto a de David Aaker. Em Aaker on Branding, o autor reúne o essencial de mais de três décadas de pesquisa, prática e influência global para responder a uma pergunta decisiva: como construir marcas fortes que realmente impulsionem o crescimento dos negócios? Ao tratar marcas como ativos estratégicos, e não apenas como ferramentas de comunicação, Aaker apresenta um framework claro e poderoso: os "5Bs do branding" - valor, relevância, imagem, lealdade e portfólio de marcas -, pilares que sustentam a criação de um processo de branding capaz de atravessar ciclos, resistir à concorrência e gerar valor contínuo. Este livro oferece: um roteiro completo para construir, fortalecer e expandir marcas na era digital; ferramentas para criar diferenciação real e duradoura; insights sobre o papel do branding na inovação disruptiva; exemplos práticos de marcas que transformaram estratégias em crescimento sustentável. Com a colaboração de Marcos Bedendo, que traz exemplos nacionais e adaptações pensadas para marcas brasileiras, Aaker on Branding reafirma sua posição como leitura indispensável para executivos, empreendedores e profissionais que entendem que marcas fortes são uma grande vantagem competitiva.

9788571442191