BRASIL DA MAIORIA: 25 ANOS DE CLASSE C

Renato Meirelles, fundador do Instituto Locomotiva e uma das principais referências em consumo e opinião pública do país, analisa os 25 anos da classe C, a nova classe média brasileira. Há 25 anos Renato Meirelles ouve, observa e decifra a maior parcela da população brasileira. Da cozinha apertada onde o boleto fica em cima da geladeira ao salão da periferia em noite de formatura, do motoboy que virou MEI à mãe que comanda o orçamento no celular, poucos conhecem como ele esse Brasil de verdade - aquele que move o ponteiro do consumo e decide o resultado das urnas.Em Brasil da Maioria, o autor conta a história de uma metamorfose: como milhões de brasileiros chegaram à classe C nos anos 2000, embalados pelo crescimento econômico, pelo crédito e pelas políticas de inclusão; e como, na década seguinte, a euforia deu lugar à frustração, à reinvenção e a um otimismo persistente que ninguém viu chegar.Mas este livro não é um retrato retrospectivo. É um mapa do presente - e um aviso para o futuro. A classe C ficou mais escolarizada, mais conectada, mais empreendedora e mais exigente. Recusa rótulos ideológicos, transita entre o conservador e o progressista, quer um Estado que funcione e um mercado que a respeite. É pendular, pragmática e barulhenta quando decide votar com o bolso.Hoje não existe líder de mercado que não conquiste a classe C. Não existe eleição que se vença sem ela. Quem insiste em falar de cima para baixo, oferecendo o que acha que o povo precisa em vez de perguntar o que ele quer, perde participação de mercado, votos e relevância.Com a bagagem de quem já liderou mais de mil pesquisas e a franqueza de quem admite ser um "playboy", Renato Meirelles entrega, em Brasil da maioria, o manual mais honesto já escrito sobre a maioria silenciosa que, no fim das contas, nunca foi silenciosa - só raramente foi ouvida.

9788501926197