O FUTURO DO BRANDING COM PROPÓSITO

Vivemos uma mudança profunda no papel das marcas. Já não basta oferecer bons produtos, inovar ou competir por preço. Em um mundo atravessado por crises sociais, ambientais e de confiança, empresas são cada vez mais cobradas por aquilo que entregam à sociedade, não apenas aos acionistas. Neste livro, David Aaker, uma das maiores referências globais em branding, e Marcos Bedendo, colaborador da edição brasileira, apresentam um novo paradigma: O futuro das marcas está na sua capacidade de enfrentar desafios reais da sociedade e transformar esse compromisso em estratégia de negócio. A partir de casos emblemáticos de marcas e companhias como Patagonia, Dove, Barclays, Salesforce e Ben & Jerry's, entre outras de diferentes portes e setores, os autores mostram como organizações podem: criar impacto real por meio de ações e programas; integrar propósito à estratégia de crescimento; construir marcas mais fortes, relevantes e admiradas; gerar valor econômico ao mesmo tempo que geram valor social. Além de reafirmar a importância, o livro mostra como aplicar essas estratégias, independentemente do segmento ou porte da empresa. O resultado é um novo tipo de organização, mais conectada com o mundo, mais significativa para seus stakeholders e mais preparada para crescer de modo sustentável.

9788571442214